Alles begint met Umberto Nobile die in 1942, op het hoogtepunt van de Tweede Wereldoorlog, besluit een parfumerie te openen in Rome. Door het verbod op luxe lukt het Umberto steeds moeilijk om aan de grote (mode)huizen te komen en begint hij met het creëren van zijn eigen parfums.

Begin 2000 besluit neef Massimo Nobile, samen met zijn vrouw, het merk nieuw leven in te blazen. Volledig met de liefde voor Italië. Italiaanse uitmuntendheid trekt altijd hun aandacht. Maar bovenal respecteren zij ingrediënten met hoge kwaliteitsnormen en het natuurlijke proces van rijping.