Het Romeinse merk Arte Profumi is anders; de makers houden er niet van mythes te verzinnen, in plaats daarvan richten ze al hun aandacht op geuren  en deze houding, in het algemeen, verdient hen de status van niche merk (in de oorspronkelijke zin van het woord) en respect voor professionals.

Steeds meer hedendaagse merken hebben een groot probleem: hun oprichters vinden te veel uit. Ze verzinnen vergezochte verhalen en komen met zulke bizarre concepten dat ze niet echt iets interessants voor hun klantenkring kunnen creëren.